Guida alla pianificazione
Pianificazione pubblicitaria multicanale: partire dal pubblico, non dalla lista dei mezzi
TV, streaming, audio e social nello stesso piano: quali domande affrontare prima di scegliere i canali.
In breve. Un piano multicanale parte da un obiettivo e da un pubblico. Solo dopo si scelgono mezzi, territorio, periodo e distribuzione dell’investimento, confrontando ipotesi coerenti.
Prima domanda: che cosa deve comunicare il brand?
La pianificazione pubblicitaria multicanale non consiste nel selezionare il maggior numero possibile di piattaforme. Il primo lavoro è formulare l’obiettivo in modo concreto: presentare un brand, rendere riconoscibile un’offerta o sostenere la comunicazione di un’iniziativa. Obiettivi diversi portano a scelte diverse.
Scrivere l’obiettivo in una frase aiuta a mantenere il piano leggibile. Aggiungi che cosa il pubblico dovrebbe ricordare e quale azione vorresti rendere più probabile. È una base per discutere il progetto, non una promessa di risultato.
Target e territorio prima dei canali
Un pubblico non è soltanto una fascia d’età. Bisogna considerare interessi, contesto e area geografica rilevante per l’azienda. Un’attività con una presenza locale e un brand che vuole lavorare su più territori non hanno necessariamente bisogno dello stesso piano.
Nel configuratore puoi definire il target e selezionare il territorio. Conviene rendere queste scelte esplicite prima di confrontare TV, streaming, audio e social: altrimenti si rischia di attribuire a ogni mezzo lo stesso compito, senza aver stabilito chi si vuole raggiungere.
Che ruolo deve avere ogni canale?
Per ogni canale inserito nel piano, prova a completare questa frase: lo scegliamo perché contribuisce a questo obiettivo, con questo messaggio e in questo periodo. Se non trovi una risposta, il mezzo potrebbe essere stato aggiunto per abitudine anziché per una ragione del progetto.
Non serve che tutti i canali dicano tutto. È utile invece che il piano abbia una logica comune e che gli adattamenti della creatività siano discussi insieme alle scelte media. Un formato presente nel configuratore deve comunque essere verificato per il canale e per la campagna specifici.
Confrontare due ipotesi senza cambiare ogni variabile
Per capire le differenze tra due proposte, mantieni fissi almeno obiettivo, target e periodo, modificando una parte del piano alla volta. Puoi confrontare una diversa selezione di canali o una diversa distribuzione dell’investimento. Se cambi tutto insieme, diventa difficile spiegare da che cosa dipende il risultato della simulazione.
Salva le bozze con nomi riconoscibili. Una copia può servire per esplorare un’alternativa senza perdere il punto di partenza. Gli importi e le performance della dashboard sono stime: il confronto è utile alla pianificazione, ma non garantisce i risultati dell’erogazione.
Dal piano al confronto con il team
Un piano multicanale ben costruito rende visibili le decisioni e le domande ancora aperte. Porta al confronto con il team il pubblico scelto, i canali, il periodo, il budget e i materiali disponibili. Questa base permette di valutare disponibilità, specifiche e condizioni prima di procedere.
Con faipubblicità puoi dare forma a questa prima proposta. La dashboard serve a configurare e salvare il piano; il completamento del percorso non avvia automaticamente una campagna.
Riferimenti
Fonti e approfondimenti
- faipubblicità — canali e configuratore
Riferimento alle possibilità del configuratore. Guida originale della redazione faipubblicità.
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